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搜狗借钱停止运营互联网金融造富神话破灭

发布日期:2021-11-25 15:06   来源:未知   阅读:

  刚并入腾讯不久,搜狗借钱宣布停止运营,这也意味着折腾多年的搜狗金融终究没能成功。

  根据搜狗借钱平台发布的最新消息,自2021年10月23日起,因公司业务调整,将暂停相关服务。智慧农业董秘回复:感谢您的关注和祝愿!盐城东葵。搜狗金融暂停服务,距离搜狗正式并入腾讯不足半月,这也向外界释放了搜狗金融可能并不被腾讯重视的信号。相比已并入腾讯的搜索、输入法、AI交互业务,搜狗金融版块或许已到尽头。

  从搜狗的衰败命运可以看到,互联网金融似乎不再是一门好生意,搜狗金融早期的实践也证明,想简单地把流量与金融组合实现规模化变现,结果必然会以失败告终。在搜狗并入腾讯之前,搜狗甚至在财报中也很少提及金融业务,本想着借互联网金融造富,最终也没大的起色。

  搜狗金融没能出圈,不是因为流量,而是生态。搜狗拥有超4亿的月活用户,足够支撑起一个资产规模达百亿甚至数千亿的互联网金融版块,但互联网金融属于受监管政策影响大、运营非常复杂的业务形态,简单的流量嫁接无法取得量能突破。尤其在近两年,互联网金融及背后的网络小贷,受到持续的监管压力,想复制现金贷时期的金融变现神话,恐怕已不现实。

  搜狗金融运营数年,产品形态依然单一。搜狗金融主打的现金贷产品搜狗借钱,被嵌于搜狗输入法等网络平台中,最高额度仅5万元,期限3-12个月。相比被监管约谈的十四家网络平台的金融业务,搜狗借钱的产品、生态与用户体验都比较落后。

  在停止运营前,搜狗金融就已压缩业务,搜狗借钱转向贷超,为其他现金贷产品导流。如今,业务全部停止,意味着搜狗金融告一段落,背后的搜狗小贷命运也随之浮沉。

  搜狗小贷全名为搜狗(汕头)互联网小额贷款公司,注册资本为6亿元,控股股东为北京搜狗科技发展有限公司。搜狗小贷是搜狗发展金融业务的核心牌照,它运营了搜狗借钱。

  企查查数据显示,搜狗小贷在今年二月份发生主要成员变更,法定代表人由原搜狗财务总监变为杨丽。搜狗科技控制的搜狗(汕头)保险经纪有限公司已被注销。

  从搜狗小贷的注册资本看,根据监管对网络小贷的最新管理趋势,搜狗小贷若想继续保持全国展业的资质,就必须增资至50亿。无论是投资回报比还是合规性角度看,腾讯大概率不会对搜狗小贷增资。

  10月15日,搜狗CEO王小川发布内部邮件称搜狗正式融入腾讯大家庭,他也卸任搜狗CEO,与搜狗告别。早在2013年,搜狐、搜狗和腾讯达成战略合作,搜狗获得腾讯4.48亿美元注资。2020年7月,搜狗发布公告称收到来自腾讯的初步非约束性提案,腾讯拟以9美元/ADS的价格收购搜狗剩余股份。

  今年7月份,市场监管总局公布腾讯并购搜狗事项,该项收购已获无条件批准。搜狗并入腾讯后,成为腾讯的全资子公司,搜狗也将从纽约证券交易所退市。

  从搜狗并入的各项业务看,主要涉及搜索、输入法等,金融业务被边缘。搜狗的搜索、输入法、AI交互技术与产品均被并入腾讯PCG。产品业务整合完毕后,搜索、输入法、PC浏览器等产品仍保留搜狗品牌运营。

  金融业务在搜狗的业务占比中本身较小。搜狗旗下有搜索、输入法、浏览器以及人工智能四大业务,财报数据显示,2021第二季度搜狗总营收为1.475亿美元,其中搜索与搜索相关营收为1.372亿美元,其他营收为1030万美元。

  在互联网金融是风口的年代,搜狗也是多次进场,试图实现可观的金融变现。2015年,搜狗成立吉易付科技有限公司开始组织金融业务,2017年上线现金贷产品一点借钱。彼时,现金贷惨遭严管,搜狗不得不寻求牌照补齐资质,网络小贷成为它的目标。

  搜狗于2017年在广东成立搜狗(汕头)互联网小额贷款有限公司,随后依托搜狗小贷上线搜狗借钱,并打通输入法等流量入口。互联网金融市场从2017年前后,逐渐步入严监管框架中,高利放贷、无牌展业、混业经营的道路慢慢被堵死。

  对于搜狗借钱而言,场景生态的单一性和数据维度匮乏,可能是阻碍业务发展两大关键因素。一方面,搜狗借钱主要依靠搜狗自有的场景和流量,同时,搜狗缺乏与电商、消费相关的生态场景,这对搜狗发展互联网金融的流量转化和数据沉淀来说,难以形成优势。

  生态存在缺陷,也就可能造成搜狗的风控短板。当平台的用户消费记录、行为路径标签匮乏时,搜狗借钱就难以建立全面客观的风控模型,因此,可能无法准确地对用户借贷需求和风险作出决策。如果想提升通过率扩大放贷规模,必然会面临资产质量的压力。

  搜狗互联网金融计划没能成功,侧面反映了网络平台想靠互联网金融变现已变得越来越难。尤其在监管不断穿透中,网络平台的数据-生态-金融业务的闭环模式也面临被限制。



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